樊小菲：2亿现金和百分百广告分成补贴优质内容制造者

自媒体沙龙腾讯大豫网[微博]2016-05-19 12:00

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腾讯网资讯拓展中心高级商务经理 樊小菲

感谢我们的少年主持大龙，我从他手里接过话筒压力好大，因为相比他的播音腔，我这个略带感冒的嗓子今天可能要折磨大家15到20分钟了。各位在座的小伙伴大家下午好！我是来自腾讯新闻资讯部资讯拓展中心的樊小菲，希望借助我在此前的工作中积累的点滴收获来和大家一起更好的了解腾讯企鹅媒体平台，其实我在之前的工作中收到最多的问题就是我入驻这个企鹅媒体平台腾讯能给我什么，我发现无论我怎样回答大家好像都一脸不高兴的样子，所以我们不妨和今天在座的各位一起来看你们的需求是什么，然后再来结合我们的平台，大家来评判这样一个平台是否能够满足你们的需求。

其实，结合以往我们的一些尝试，包括我们以前对于腾讯媒体平台的一些尝试，我们大概是从四个方面获取到了大家的需求，第一，一定是流量，流量就意味着用户，再优质的内容缺失了用户和流量，他优质的内容价值完全无法最大化的发挥，所以我觉得可能腾讯是有资本给大家提供这个流量。第二，在当今内容服务的现状下，每一个自媒体人都在对内容生产、运营管理的模式做一定的创新和突破，这样的创新和突破离不开在座各位的努力，当然也需要一些外界力量的助力，所以腾讯愿意在这个过程中给大家提供这样的支持和协助。第三，可能了解腾讯公司的人都知道，腾讯的经营理念就是一切以用户价值为依归，腾讯就是一个做用户服务起家的公司，所以具体到我们的后来数据，具体到我们企鹅的媒体平台数据的一个用户画像的解读，我们是愿意开放数据侧的对接和用户，帮助大家更好的与用户形成一个互动，我想这样的数据解读也是在未来账号做商业和尝试中一个很好的依据。第四就到了核心，因为不给钱的平台都是耍流氓，所以我们在3月初发布的芒种计划计划中也提到了2亿现金和百分百的广告分成，那些这些真金白银的东西是最终怎么到各位账号的账户中呢？所以我们今天就是借助这个平台一起来看，我们怎样借助这样一个平台去满足这样一个需求。

这里大家看到的就是我们目前企鹅媒体平台已经打通和即将打通的一个产品矩阵，其中腾讯新闻客户端和天天快报，我们现在目前两个产品的日活跃用户量已经超过了3亿，所以这个就是之前为什么我说腾讯是有资本对大家开放这个流量。我们腾讯在多年的用户服务中也积累了很多的新闻的编辑工具以及我们技术的一个积累。所以在这个平台上借助一个平台工具，包括编辑器的优化，我们可以让小伙伴们在个平台上更好的体验码字的快乐。其实在这里还是想提的就是我们一个直播功能的开放，作为我们这个平台重点关注的另一类账号就是机构媒体和传统媒体，其实自媒体的春天和传统媒体的寒冬之间一定不是等号，所以我们就是在这种平台工具的不断开放中让自媒体的内容更好的传播推广，同时也结合传统媒体这种优质的采编团队的能力，以及它丰富的社会经验的累积去更精准的对它的用户做精品的输出。大家可能知道，《新京报》现在目前微信矩阵下大概运营二十五六个账号，其中像“政事儿”，像“重案组37号”，像“剥洋葱”，像《新京报》书评周刊，其实在他们各自领域中都已经有很好的数据表现，也正是他们借助这样一个纸质之外的载体，运用了一个平台的工具，去更好运营自己的精品内容。前面提到的新闻资讯类一些产品的打通，这里其实大家也知道，腾讯公司有很多具有社交属性的产品，社交属性产品的打通也更好的诠释了我们之前对外释放的一个腾讯企鹅媒体平台的属性，就是多场景的去做一个内容的分发和推广。我们知道可能像手Q，像QQ公众号，它的内容覆盖群体是不同的，包括我们未来可能会打通的QQ音乐，就是你的每一篇内容，你会想要覆盖到哪一类用户，你可能通过这样一个多平台的一个转发和管理去更精准的触达用户。

作为一个大流量，或者是一个多平台的联合推广，那它的后来数据管理一定是要非常的精准和不断优化的，这里我们也开放了数据侧的连接。其实这里提到用户画像，我们可以简单的来说，就是首先因为我们是多平台的一个推荐和分发，所以多渠道的一个数据分析肯定是我们一定要给到各位运营者的一个工具。那用户画像我们可以理解为我通过这样的一个数据，我可以看到这篇内容都是哪些人在看，他的兴趣和爱好又是什么，或者是怎么样的内容可以激发这个用户的转发和评论，其实我们更希望说通过这些数据以及对这些用户的一个面对面，或者是这种直接的管理，帮助用户更好的转播和推荐我们的内容。

前面都是一些比较情怀的东西，这里我们提到的就是一个实际的变现，其实我们3月初发布的“芒种计划”中提到的两亿现金也好，百分百分成也好，随着我们平台的不断完善和优化，我们目前已经可以从原创补贴、流量主的申请，包括这种广告模块的植入去邀请各个账号参与到这种分成的模式中。其实有很多新兴的，或者是在成长中的账号，他们会不断的问我说你们这样一个资源强大的平台，会不会对一些已经发展的很成熟，或者是所谓的大号有资源和补贴上的倾斜？其实这个都没有，我们这个平台是对所有自媒体开放，并且对于每一个自媒体的平台都是一个非常公开以及不断会完善的一个评估体制。我不知道大家是不是关注过一个比较优质的自媒体账号叫做的汤计点评，汤计老师她是新华社记者，在传统媒体从业也大概30多年，她的企业号开通是在今年的3月10号，但是在今年的5月1号，她从这个平台得到的原创补贴就已经过万，其实这个案例也正是向我们说明，真正优质的平台、真正优质的内容，它们更好的结合其实可以产生量变形的一种收益，其实我们也是更专注的一种优质媒体，优质媒体以及优质账号的这种内容的生产能力。入驻企鹅号，其实这里就是简单给大家做一个介绍，因为目前我们可能现场的很多同学都已经入驻到企鹅号，或者是入驻到这个开放平台中，我们目前对于优秀的账号是采取的邀约的方式，就是在我们筛选后会对优秀的账号发出邀约链接，您在线上提交注册信息之后，我们的后台审核组会在当天处理完所有邀约链接邀请进来的账号，帮助它更快的通过试运营转正成为企鹅号，成为企鹅号也就意味着我们开启了这样一个分层模式的参与。至于这里内部发布以及文章推荐，我们会在后续其他的沙龙分享或者是关注我们企鹅号中，大家都可以看到这样的相关信息。

前面讲得都是一些框架性的东西，这里就夹带一点私货，因为确实在这一段时间账户维护运营的过程中，每天都要被为什么不推荐这样一个问题拷问很多次，所以关于推荐其实我们也知道整个平台是通过机器抓取、人口筛选来联合完成的，但是在推荐上是不是有一些小技巧可以参考，这里我们从四个纬度给大家整合了这样大概20多个关键字，我看很多同学都在拍，这里要要提到一点就是图片下面有一个不放二维码的这样一个信息，其实为什么放这样一个信息？是因为我们知道整个平台其实营销号的成长以及数据的累积一定是远远超过我们原创账号的，所以我们也设置了一定的营销号的一个筛选，包括我们目前对内容的过滤也是会直接过滤到二维码的。所以此前就有人在无意中在文末加上了自己账号的二维码，不幸命中了营销过滤，给自己的账号加上了一个处罚，那这个可能有这样一个违规记录，我们现在目前对平台内的账号是违规激活的周期大概是60天，也就是说你需要60天的时间去重新激活你的账户，重新去做流量主的申请，所以建议大家这一点尤其注意。

其实这个如何追热点，我觉得下面的每一位老师都可以纷纷钟的给我们分享大把的经验，这里就分享一个我个人的体会吧，就是昨天早上起来就被那个“新婚之夜抄党章”的组图雷到了，然后很快就在我们一个优质内容对接的群里就有老师去分享与这个主题相关的一些内容，其实我看完之后不由的在想，就是说这样一个账号的运营人，他在这种尺度的拿捏或者是定位的精准上，真的还是挺有功底的，然后我就特意去看了一下这个账号，就发现可能在我日常的这种内容选取或者是阅读习惯中，我不太会关注到这样的一个账号，但是在这种拼手速，蹭热点的关键时刻，它胜出了，所以这也是给大家一个小小的用户分享。

既然有了推荐机制的私货，所以分成机制我们也捎带着去提一下，可能这里比较难理解的就是这样一个垂直账号，其实垂直账号我们更多的是希望说在一个垂直的领域，我们的账号去做内容的深耕细做，其实我们真正想要扶持和去鼓励的也正是这样具备一个原创能力的账号。

接下来大家看到的这个服务体系建设，是我们部门目前的工作重中之重，这个其实很好理解，就好像说大家在这个平台播下了种子，除了阳光和水的滋养，那我们更希望说有更多的养分去滋养这棵种子更好去发芽成长，我们会整合内部、外部的各种资源，目前这里列的四种形式，当时课程的形式还有很多，就比如说这种个人成长的交流，像大豫网这种自媒体的闪龙，或者是我们线上微信群的交流都在不定期的举行。昨天晚上刚刚结束了一场文化类自媒体的线上发布会，其实这个我们是会整合我们想要关注的一些账号在微信群中，同时是邀请了企鹅媒体平台的负责人何珊（音），带领技术、产品、运营、审核各个相关小组的负责人在群里，一方面解答大家在账号运营中的一些问题，同时也给大家创造了一个自由问答的机会，用何大人自己的话说就是欢迎大家吊打。而且我发现好像在群里提出的各种申诉、各种疑问都可以被何大人的团队重点关注、重点处理，所以我觉得这样对我们每一个自媒体的运营人来说，其实这样线上线下的交流大家会收获很多。我们看这个财务法务的培训，其实我们可能没有办法给大家做大很专业化的培训，但是我们要做的就是当您的账号运营到一定阶段，想要做商业化的时候，你不用再去费力的学习法务、商务、税务相关的法律政策，我们可以尽可能的将相关的法律政策解读，甚至协助您完成一些流程上的工作，甚至比如说像法律援助，或者一些投资的资讯，这都是纳入到我们服务体系中的。再一个学院派课程，其实我们也知道，整个平台他的媒体成长的阶段不同，其实相对于一些新兴的媒体，我们就定制了孵化课程，相对与一些比较好，运营比较好，成长比较快速的媒体账号，我们就整合了资源去做一些飞跃形的课程。所以也就是说我们要让每一个小伙伴在这个平台上找到自己账号的定位，并且能从这个平台可用的资源中找到尽可能多的养分来培育这颗种子，培育这个账号。

可能我讲得语速会比较快，那接下来我们再从这五个纬度和二十多个点，再来看我们刚才提到的，大家可能会有需求的四个方面，我们逐一的来看，通过企鹅媒体平台工具和各个功能的实现，是不是能够满足大家在四个方面的需求？这个是企鹅媒体平台公众号的二维码，我们账号或者平台相关的最新的资讯，以及我们一些常见问题的答疑都会及时在这个公众号中更新，所以除了微信交流之外，我们还有很多其他的渠道去更近距离的了解这个平台。我刚才其实看到后面的背景版就有一个想法，就是我们每一个优质的账号就好像夜空中的一颗星星，那企鹅媒体平台就好像一个天幕，就是点点的繁星聚集在一起，只有天幕的衬托，我们才能看到更加震撼和更加璀璨的夜景。最后还是要再次感谢每一个愿意与我们平台成长的个体，感谢每一个在个平台深耕细做的个体，谢谢大家！